En el competitivo mundo del retail, destacar tus productos en el lineal de supermercado es fundamental para atraer la atención del consumidor y aumentar las ventas. Y es que el lineal no es solo un espacio de almacenamiento; es una herramienta estratégica de marketing y ventas. A través de una planificación cuidadosa y la utilización de elementos gráficos innovadores, puedes maximizar la visibilidad de tus productos y estimular la compra impulsiva
¿Qué es el lineal de supermercado en el punto de venta?
El lineal en el punto de venta hace referencia a las estanterías y espacios donde se exhiben los productos disponibles para la compra en supermercados o tiendas minoristas. Y constituye una de las secciones más importantes para las marcas, ya que representa el punto de contacto directo entre el producto y el cliente, donde se toman la mayoría de las decisiones de compra.
Por lo tanto, gestionar este espacio de manera eficaz es esencial. Esto implica comprender cómo interactúan los clientes con él, abarcando aspectos como la colocación de los productos, su visibilidad y accesibilidad.
¿Cómo ubicar los productos en el lineal de supermercado?
La ubicación de los productos en el lineal de supermercado debe seguir una estrategia basada en el comportamiento del consumidor y el análisis de ventas. En este sentido, los productos de alta rotación y aquellos que deseas promocionar deben estar a la altura de los ojos para garantizar una máxima visibilidad.
Mientras, los productos complementarios deben situarse juntos para fomentar la venta cruzada. Además, es esencial rotar los productos regularmente para mantener el interés y la frescura del lineal.
Niveles de ubicación en el lineal de supermercado
Son los que están ubicados en el campo visual cuando vamos caminando. Es decir, es el primer nivel que logra ver el cliente, por lo tanto, es donde se ubican los productos que más interés tiene la empresa por vender. Además, también se ubican las promociones en esta sección.
En este punto se ubican los productos más fáciles de escoger. Por lo que allí se ubican productos de uso habitual, estos son los que el cliente ya tiene pensado comprar. Aquí también se suelen encontrar los productos que han tenido una rotación menor de la esperada y así facilitar su venta.
En este nivel se ubican los productos destinados a los niños, ya que al estar a su altura ellos mismo pueden tomarlos. Asimismo, se encuentran los productos que se espera que tengan menos demanda.
Señalización vertical
Elaboramos e instalamos señalización vertical, interior y exterior con la mejor infraestructura
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Tipos de elementos gráficos a utilizar en el lineal de supermercado
La utilización de elementos gráficos atractivos y eficaces es fundamental para destacar tus productos en el lineal. Estos incluyen:
Stoppers
Los stoppers son elementos que sobresalen del lineal para captar la atención del cliente. Estas piezas son bastante llamativas y efectivas para anunciar ofertas especiales, nuevos productos o características únicas. Así que, al ser ubicadas en el lineal, logran generar curiosidad e interés en el consumidor.
Etiquetas de precios
Las etiquetas de precios no solo proporcionan información de valor, sino que también pueden ser utilizadas creativamente, ya que estas pueden influir en la decisión de compra, de esta forma son efectivas para destacar productos específicos, utilizando colores llamativos o diseños especiales, indicar información adicional, entre otros.
Tiras de balda
Las tiras de balda, colocadas en el borde de las estanterías, y ofrecen una excelente oportunidad para comunicar mensajes clave o resaltar la marca a lo largo del lineal.
Displays
Los displays permiten una presentación más destacada en el lineal de supermercado y pueden ser utilizados para promocionar productos nuevos o en oferta, creando un punto focal atractivo. Funcionan para destacar algún producto durante campañas de media o larga duración. De esta forma su uso estratégico es esencial para que el cliente pueda apreciar mejor el mensaje quedando a una altura que esté a la vista.
En el lineal de supermercado la cartelería diseñada como colgantes ubicados en la parte superior de los estantes es perfecta para comunicar información sobre los productos, promociones o eventos especiales en la tienda. Este tipo de lineales representan una gran ventaja, ya que, por encontrarse en la sección más alta de los estantes logran generar un gran impacto desde la distancia.
Expositores de suelo
Los expositores de suelo son unidades independientes que pueden situarse en puntos estratégicos del supermercado para atraer la atención de los consumidores. La gran ventaja que presentan es que, por su presentación de 360 grados, los clientes podrán observarlos desde cualquier ángulo. Generalmente se utilizan para productos de gran tamaño o que requieren una exposición más llamativa, así como para promociones, lanzamientos o campañas.
Conclusión
Definitivamente, la gestión efectiva del lineal de supermercado es una herramienta poderosa para destacar tus productos y aumentar las ventas. A través de la colocación estratégica de productos y el uso innovador de elementos gráficos, puedes crear una experiencia de compra atractiva que impulse la decisión de compra del consumidor. Si quieres saber más sobre esta herramienta de marketing en Isco Imagen contamos con un equipo listo para asesorarte en fabricación e implementación del lineal de supermercado.
